Хочу сьогодні розповісти про один з експериментів, які ми робили для сайту автотоварів.

 

Дано: великий портал з автотоварами, автопослугами та блоговим контентом. Всі тексти писали виключно під SEO, контент не можу назвати корисним: він був призначений для роботів. Але такий контент конвертував та продавав.

 

Ми працювали з цією мережею 3 роки, вели для них блог, писали новини, акції, розсилки, статті на сторонні майданчики, робили огляди, описували товари та розділи.

 

Для експерименту взяли місяць і порівняли, який контент краще продає.

Отримали 4 сегменти:

• Старе фото та старий опис.

• Старе фото та новий опис.

• Нове фото та старий опис.

• Нове фото та новий опис.

 

Що робили: для якісного пропрацювання товарів на сайті ми склали план. В експерименті брали участь рандомні 100 товарів у кожній із категорій.

Ми описали 2553 товару з категорій: диски, шини, оливи, автоаксесуари, пуско-зарядні пристрої, акумулятори. За основу брали інформацію, яку надавали категорійні менеджери брендів, або описи з офіційних сайтів.

 

Результат: як бачимо з таблиці експерименту, ми отримали в сегменті «Нове фото та новий опис» найбільше замовлень, найбільший середній чек та дохід.

Тож хоч SEO-описи працюють, найкращий результат все одно приносять клієнтоцентричні тексти.